Glossar
Branding & Marke
Branding: Das ist der komplette Prozess um eine Marke zu entwickeln, von der Idee über das Aussehen bis hin zur Wirkung nach außen.
Corporate Identity (CI): Das einheitliche Erscheinungsbild einer Marke, Farben, Schriften, Formensprache, die überall wiedererkennbar sind.
Markenbotschaft: Die zentrale Aussage, die eine Marke ihrem Publikum vermitteln möchte.
Markenkern: Das, wofür eine Marke im Kern steht, wie z. B. ihre Werte, ihre Persönlichkeit, das, was sie von anderen unterscheidet.
Moodboard: Das ist eine Sammlung von Bildern, Farben und Stilbeispielen, die eine Stimmung oder Richtung zeigt, bevor das eigentliche Design entsteht.
Positionierung: Wofür eine Marke im Vergleich zu anderen steht und wen sie damit gezielt anspricht.
Reinzeichnung (RZ): Die finale und technisch saubere Umsetzung eines Entwurfs, bereit für Druck oder digitale Nutzung.
Styleguide / Brand Guidelines: Ein Dokument, das genau festhält, wie eine Marke verwendet werden darf: Logo-Abstände, Farbcodes, Schriftgrößen etc.
Webdesign
Cookie-Consent: Der Hinweis-Banner, über den Besucher:innen zustimmen, welche Cookies auf Ihrer Seite verwendet werden dürfen.
Backend / Frontend: Frontend ist das, was Besucher:innen sehen. Backend ist der Bereich im Hintergrund, in dem Inhalte gepflegt werden.
Hosting vs. Domain: Die Domain ist Ihre Web-Adresse (z. B. ihrfirma.de), Hosting ist der »Speicherplatz« im Internet, auf dem Ihre Website tatsächlich liegt.
Meta-Daten: Kurze, unsichtbare Beschreibungstexte, die Google und Co. anzeigen, wenn Ihre Seite in den Suchergebnissen auftaucht.
Page Builder (z. B. Elementor): Ein Werkzeug, mit dem sich Seiten per Drag & Drop gestalten lassen, ganz ohne Programmierkenntnisse.
Performanceoptimierung: Maßnahmen, die dafür sorgen, dass Ihre Website möglichst schnell lädt.
Plugin: Eine Zusatzfunktion für WordPress, die neue Funktionen ergänzt, z. B. ein Kontaktformular oder eine Cookie-Verwaltung.
Responsive Design: Eine Website, die sich automatisch an jedes Gerät anpasst, vom Handy bis zum großen Bildschirm.
SEO: Suchmaschinenoptimierung, alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass Ihre Seite bei Google besser gefunden wird.
Sitemap: Der Grundriss einer Website, welche Seiten es gibt und wie sie miteinander verknüpft sind.
Theme: Die grundlegende Design-Vorlage, auf der eine WordPress-Website technisch aufbaut.
WordPress: Das System (CMS), mit dem Ihre Website im Hintergrund verwaltet wird, dort pflegen Sie später Ihre Inhalte selbst.
Auflösung / dpi: Die Bildschärfe, gemessen in Punkten pro Zoll. Für den Druck braucht es eine höhere Auflösung als für den Bildschirm.
Beschnitt: Ein kleiner Rand über den eigentlichen Seitenrand hinaus, damit beim Schneiden keine weißen Ränder entstehen.
Druckvorstufe / Preflight: Die letzte technische Prüfung einer Datei, bevor sie in den Druck geht (Auflösung, Farben, Schriften etc.).
Imprimatur: Die finale Freigabe eines Drucks kurz vor dem eigentlichen Druckvorgang, das letzte »Ja, so passt es« nach allen Korrekturschleifen, danach sind keine Änderungen mehr möglich.
Satz / Umbruch: Das Anordnen von Text und Bild auf einer Seite, die eigentliche Layoutarbeit vor dem Druck.
Titelei: Die ersten Seiten eines Buches vor dem eigentlichen Inhalt, z. B. Titelseite, Impressum, Inhaltsverzeichnis.
Typografie: Die Gestaltung mit Schrift, Schriftwahl, -größe und Zeilenabstand, die maßgeblich beeinflusst, wie leicht sich ein Text lesen lässt.
Vignetten: Kleine, meist schmückende Illustrationen oder Grafikelemente, die im Layout eingesetzt werden.
Projektablauf
Briefing: Die Zusammenstellung aller wichtigen Infos und Wünsche zu Ihrem Projekt, meist ganz am Anfang.
Feedback-Runde: Ein festgelegter Moment im Projekt, in dem Sie zu einem Entwurf oder Zwischenstand Rückmeldung geben.
Kick-off: Der Startworkshop bzw. -termin eines Projekts, in dem wir gemeinsam alle Eckpunkte klären.
Strategie: Der grundsätzliche Plan, wie Ihre Marke oder Website ihre Ziele erreichen soll, bevor es an die eigentliche Gestaltung geht.
Workshop: Ein gemeinsamer, strukturierter Termin, in dem wir z. B. Ihren Markenkern oder Ihre Strategie erarbeiten.
Rechtliches
Barrierefreiheit / WCAG: Standards, die dafür sorgen, dass eine Website auch von Menschen mit Behinderungen gut genutzt werden kann.
Datenschutzerklärung: Der Text, der erklärt, welche Daten auf Ihrer Website erhoben und wie sie verwendet werden (DSGVO-Pflicht).
Impressum: Die gesetzlich vorgeschriebenen Kontakt- und Anbieterangaben auf einer Website.